Zein edari-latak nahiago dituzte europarrek?

Edari-markek aukeratu duten aukera estrategiko askotako bat erabiltzen duten lata-tamainak dibertsifikatzea izan da, xede-talde ezberdinetara erakartzeko. Lata-tamaina batzuk beste batzuk baino nagusiagoak dira herrialde batzuetan. Beste batzuk edari-produktu batzuentzat formatu tipiko edo berehala antzeman daitezkeen moduan ezarri dira. Baina zein tamainako latak nahiago ditu Europako herrialde ezberdinetako jendeak? Jakin dezagun.

Freskagarrien sektorean 330 ml-ko lata estandar tradizionala izan da nagusi hamarkada luzez. Baina orain, freskagarrien zerbitzatu-tamainak aldatu egiten dira herrialde bakoitzean eta xede-talde ezberdinetan.

330 ml-ko latak txikiagoei lekua egiten die

330 ml-ko lata estandarrak Europa osoan oraindik indartsu jarraitzen duten arren, 150 ml, 200 ml eta 250 ml-ko lata argalak garrantzia hartzen ari dira edari mota desberdinetarako. Tamaina hauek bereziki erakartzen dituzte xede talde gazteagoentzat, pakete moderno eta berritzaile gisa ikusten baitira. Izan ere, 1990eko hamarkadatik 250 ml-ko latak poliki-poliki gero eta ohikoagoa izan da freskagarrientzako formatu gisa. Hau da, batez ere, edari energetikoak ezagunagoak izateagatik. Red Bull-ek gaur egun Europa osoan ezaguna den 250 ml-ko lata batekin hasi zen. Turkian, bai Coca-Cola eta bai Pepsi-k beren edariak are tamaina txikiagoetan (200 ml) kontserbatzen dituzte. Lata txiki hauek gero eta ezagunagoak direla frogatu dute eta badirudi joera horrek jarraituko duela.

Errusian, kontsumitzaileek gero eta zaletasun handiagoa dute tamaina txikiagoetarako ere. Bertan freskagarrien sektorea bultzatu zen neurri batean Coca Colak 250 ml-ko lata aurkeztu ostean.

Lata dotoreak: dotoreak eta finduak

ThePepsiComarkek (Mountain Dew, 7Up, ...) 330 ml-ko lata arruntetik 330 ml-ko estilo dotoreko lata batera aldatzea aukeratu dute Europako merkatu garrantzitsu batzuetan. Estilo dotoreko lata hauek zurekin eramateko errazagoak dira eta, aldi berean, dotoreagoak eta finagoak direla hautematen dira.

2015ean Italian merkaturatu ziren Pepsi 330 ml estiloko latak Europa osoan aurkitzen dira.

Ezin hobea edonon kontsumitzeko

Europa osoko joera lata tamaina txikiagoetara da, zerbitzatu txikiago batek egin duen bezalaonurak kontsumitzailearentzat. Prezio baxuagoan eskain daiteke eta edonon kontsumitzeko aukera ezin hobea dela frogatzen du, eta hori bereziki erakargarria da xede-talde gazte batentzat. Lata formatuen bilakaera ez da freskagarrien fenomenoa, garagardoaren merkatuan ere gertatzen ari da. Turkian, 330 ml-ko garagardo-lata estandarren ordez, 330 ml-ko bertsio dotore berriak ezagunak eta estimatuak dira. Erakusten du lata formatua aldatuz kontsumitzaileei beste sentimendu edo irudi bat erretratatu ahal zaiela, nahiz eta betetzeko bolumena berdina izan.

Europar gazte eta osasuntsuak dira lata txikiagoekiko zaletasuna

Edari bat lata txikiago batean eskaintzeko beste arrazoi handi bat Europa osoan bizimodu osasuntsuagoa izateko joera da. Gaur egun kontsumitzaileak gero eta kontzientzia handiagoa dute osasunerako. Konpainia askok (adibidez, Coca-Cola) "mini-latak" sartu dituzte bete-bolumen txikiagoarekin eta, beraz, kaloria-errazio baxuagoekin.

Coca-Cola Mini 150 ml-ko latak.

Kontsumitzaileak gero eta kontzientziatuago daude hondakinek planetan dituzten ondorioez. Pakete txikiagoei esker, kontsumitzaileek euren egarriari egokitzen zaion tamaina aukera dezakete; edari hondakin gutxiago esan nahi du. Horretaz gain, edariak fabrikatzeko erabiltzen den metalalatak %100 birziklagarriak dira. Metal hau behin eta berriz erabil daiteke,kalitatea galdu gabeeta berriro itzul daiteke edari lata berri bat 60 egun baino ez baita!

Sagardo, garagardo eta edari energetikoetarako lata handiak

Europan, bigarren lata estandarra 500 ml-koa da. Tamaina hau bereziki ezaguna da garagardo eta sagardo paketeetarako. Pinta baten tamaina 568 ml-koa da eta honek 568 ml-ko lata bat garagardoaren tamaina ezaguna da Erresuma Batuan eta Irlandan. Lata handiagoek (500 ml edo 568 ml) marken esposizio maximoa ahalbidetzen dute eta oso eraginkorrak dira bai betetzeko bai banatzeko. Erresuma Batuan, 440 ml-ko lata ere ezaguna da bai garagardorako bai gero eta gehiago sagardorako.

Alemania, Turkia eta Errusia bezalako herrialde batzuetan, litro bat garagardo duten latak ere aurki ditzakezu.Carlsbergbere markako litro 1 bi piezako lata berria aurkeztu zuenTuborgAlemanian bultzadako erosleak erakartzeko. Markari lagundu zion, literalki, beste marken gainetik altxatzen.

2011n, Carlsbergek litroko lata bat merkaturatu zuen Alemanian Tuborg garagardo markarako, Errusian emaitza onak ikusi ostean.

Energia edale gehiago

Edari energetikoen kategoriak -ia latetan ontziratutako ia esklusiboki- hazten jarraitzen du Europa osoan. Kategoria hau % 3,8ko Urteko Hazkunde Tasa Konposatuan (CAGR) haziko dela kalkulatzen da 2018 eta 2023 artean (iturria:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Egarrizko edari energetikoen kontsumitzaileek lata handiagoak hobesten dituztela dirudi, horregatik aurkituko duzu ekoizle askok formatu handiagoak gehitu dituztela beren eskaintzari, adibidez, 500 ml-ko latak.Monster Energyadibide ona da. Merkatuko eragile nagusia,Red Bull, arrakastaz sartu zuen 355 ml estiloko lata dotorea bere gaman, eta are handiagoak egin ziren 473 ml eta 591 ml lata formatuekin.

Hasieratik, Monster Energyk 500 ml-ko lata hartu du apaletan nabarmentzeko.

Barietatea bizitzaren espezia da

Europan beste hainbat lata tamaina daude, 150 ml-tik litro 1era bitartekoak. Lata formatuak salmenta-herrialdearen neurri batean eragina badu ere, askotan joerak eta xede-taldeen aniztasuna eta aniztasuna izan ohi dira edari edo marka bakoitzerako zein tamaina zabalduko den erabakitzeko paper esanguratsuagoa. Europako kontsumitzaileek aukera ugari dituzte orain lataren tamainari dagokionez, eta edarien laten eramangarritasuna, babesa, ingurumen-onurak eta erosotasuna estimatzen jarraitzen dute. Egia da okasio guztietarako lata bat dagoela esatea!

Metal Packaging Europe Europako metalezko ontzi zurrunen industriari ahots bateratua ematen dio, fabrikatzaileak, hornitzaileak eta elkarte nazionalak elkartuz. Metalezko ontzien ezaugarri eta irudi positiboak modu proaktiboan kokatzen eta onartzen ditugu marketin, ingurumen eta ekimen tekniko bateratuen bidez.