Bat-batean, zure edaria altuagoa da.

Edarien markek ontzien forman eta diseinuan oinarritzen dira kontsumitzaileak erakartzeko. Orain, aluminiozko lata argal berri batekin kontatzen ari dira kontsumitzaileei modu sotil batean adierazteko euren edari exotiko berriak antzinako lata labur eta biribiletako garagardoa eta gaseosa baino osasuntsuagoak direla.

Topo Chico-k, Simply-k eta SunnyD-k lata altu eta meheetan seltz alkoholdunak eta koktelak kaleratu zituzten duela gutxi, Day One-k, Celsius-ek eta Starbucks-ek, berriz, ur gaziak eta edari energetikoak lata argal berrietan aurkeztu dituzte. Coke with Coffee iaz ere bertsio slim batean kaleratu zen.

Gizaki bat deskribatuko balu bezala, Ballek, aluminiozko laten ekoizle handienetako batek, bere 12 oz-en "gorputz laburragoa eta argalagoa" nabarmentzen du. lata dotoreak bere bertsio klasiko (12 oz ere) stouterrekin alderatuta.

Edarien fabrikatzaileek beren produktuak apalategi jendetsuetan bereiztea eta lata argalekin bidalketa eta ontziratzean dirua aurreztea dute helburu, analistek eta edari-ekoizleek.

Kontsumitzaileek lata argalak sofistikatuagoak direla ikusten dute, eta horrek sofistikatuagoak sentiarazten ditu.

Aluminiozko latak
Freskagarriak 1938an agertu ziren latetan, baina 1963an "Slenderella" izeneko dieta-kolarako aluminiozko lehen edari lata erabili zuten, merkataritza-elkarte batek dioenez. 1967rako, Pepsi eta Coke-k jarraitu zuten.

Tradizionalki, edarien enpresek 12 oz aukeratu zuten. squat eredua bere edariaren edukia lataren gorputzean iragartzeko leku gehiago izateko xehetasun eta logotipo koloretsuekin.

Enpresei lata lata ereduetara aldatzeagatik ere gaitzetsi egin dira. 2011n, Pepsi-k bere lata tradizionalaren bertsio "altuago eta sassiagoa" kaleratu zuen. New Yorkeko Fashion Week-en aurkeztutako latak leloa zuen: "The New Skinny". Oso kritikatua izan zen iraingarria zela eta Elikadura Nahasteen Elkarteak esan zuen konpainiaren iruzkinak "pentsagabeak eta arduragabeak" zirela.

Orduan, zergatik ekarri itzazu orain? Neurri batean, lata argalak premium eta berritzaile gisa ikusten direlako. Edari kopurua gero eta handiagoa da osasunak bultzatutako kontsumitzaileentzat, eta lata lirainek ezaugarri horiek adierazten dituzte.

Enpresak beste marka batzuen lata argalen arrakasta kopiatzen ari dira. Red Bull lata meheak ezagutzera eman zituen lehen marketako bat izan zen, eta White Claw-ek arrakasta izan zuen bere seltzer gogorrekin lata zuri meheetan.

Aluminiozko latak, tamaina edozein dela ere, ingurumena plastikoak baino hobeak direla esan zuen Judith Enckek, Ingurumena Babesteko Agentziako eskualdeko administratzaile ohiak eta Beyond Plastics-eko egungo presidenteak. Birziklatutako materialarekin egin daitezke eta errazago birzikla daitezke. Zaborrez betez gero, ez dute plastikoen arrisku bera suposatzen, esan zuen.

Diseinu argaletarako negozio pizgarri bat ere badago.

Markek 12 oz gehiago estutu ditzakete. lata argalak dendako apaletan, biltegiko paletetan eta kamioietan lata zabalagoetan baino, esan zuen Dave Fedewa, McKinsey-ko bazkideak, txikizkako eta kontsumo ontziratutako ondasunen enpresei aholkularitza egiten diena. Horrek salmenta handiagoak eta kostuak aurrezten ditu.

Baina gakoa, Fedewak esan zuen, lata argalak begia harrapatzea da: "Dibertigarria da txikizkako merkataritzan zenbat hazkunde eragin dezakeen".